L’Oréal Paris e McCann ribaltano il concetto di editing: il ritocco esce dallo schermo e diventa reale con Ritocco Perfetto
La nuova campagna digital e social trasforma i gesti del photo editing digitale in una soluzione immediata per i capelli, guidata dal claim “Sì, questa testa è stata ritoccata”.
Filtri, correzioni, piccoli aggiustamenti: siamo ormai abituati a ritoccare le nostre foto prima ancora di condividerle. L’Oréal Paris e McCann ribaltano questa dinamica trasformando il “ritocco” da intervento virtuale a gesto reale sui capelli per il lancio della nuova campagna di Ritocco Perfetto, lo spray istantaneo che copre la ricrescita e le aree diradate in modo semplice e immediato.
Nato e consolidato come alleato del pubblico femminile, Ritocco Perfetto si rivolge ora anche al target maschile offrendo una risposta concreta e istantanea alla percezione del diradamento, senza bisogno di ricorrere a correzioni digitali.
La narrazione della campagna prende forma all’interno di un photobooth, dove il protagonista, pronto a scattare una foto, si trova davanti alla domanda “Vuoi ritoccare la foto?” e sceglie di intervenire direttamente sulla chioma prima dello scatto con un gesto che non avviene sullo schermo con un filtro digitale, ma attraverso un gesto concreto.
Il linguaggio del photo editing diventa così la chiave per raccontare in modo ironico e immediato l’efficacia del prodotto, sintetizzato nel claim “Si, questa testa è stata ritoccata”, dando un nuovo significato al concetto stesso di ritocco.
La campagna è attiva con una copertura multi-channel focalizzata su digital e social ed è stata realizzata dalla casa di produzione Think Cattleya.
Credits
L’Oréal Paris Italia:
Eleonora Okumush: Brand General Manager
Giuseppe D’Avanzo: Brand Business Leader
Giuseppe Chiappetta: Senior Product Manager
Agenzia creativa: McCANN Italy
Alessandro Sciortino: Chief Creative Officer
Giulia Ricciardi & Margherita Maestro: Creative Directors
Shi Yue: Art Director
Anna Cardaci: Copywriter
Roberta Cutuli: Chief Operating Officer
Eleonora Acconci: Account Director
Margherita Zonca: Account Junior
Michele Virgilio: Head of Production
Casa di produzione: Think Cattleya
Monica Riccioni: CEO
Martino Benvenuti: GM & Executive Producer
Gabriella Formica: Senior producer
Claudia Ammassari: Senior producer
Vincenzo Perrotta: Producer
Alessandro De Leo: Regia
Sirio Vanelli: Dop
Artificio: Editing post
