’azienda punta su un media mix integrato che unisce programmatic, social, SEM e field marketing per promuovere il valore dell’asta di preziosi come scelta di consumo consapevole e accessibile per il target under 40
Affide, la più grande società in Italia nel settore del credito su pegno e tra i principali operatori nel mercato delle aste di preziosi, lancia una campagna integrata a supporto dell’Asta Young. Un’iniziativa sviluppata per intercettare il ricambio generazionale e favorire l’accesso all’alta gioielleria pre-loved, valorizzando il concetto di lusso circolare. La campagna si avvale di un media mix multicanale con l’obiettivo di decostruire la percezione dell’incanto come un’opportunità riservata a pochi esperti, riposizionandolo invece come una modalità di acquisto consapevole e inclusiva. La campagna combina la precisione del digital advertising con un’azione field dinamica sul territorio, presidiando i touchpoint elettivi delle nuove generazioni.
La pianificazione digitale punta a raggiungere il pubblico under 40 attraverso il programmatic advertising su un network di siti premium. La scelta dei canali — che spazia dalle news allo sport, fino al lifestyle e al design — è studiata per intercettare utenti interessati al consumo consapevole e al vintage di pregio, garantendo un’ampia visibilità sulle principali testate nazionali.
Parallelamente, Affide ha attivato partnership con testate verticali specializzate nel mondo dell’alta gioielleria e degli incanti, per consolidare l’autorevolezza del proprio format verso un pubblico di appassionati e collezionisti. Inoltre, il piano è arricchito da una forte presenza sui canali social e da una strategia di Search Engine Marketing (SEM), volta a presidiare la domanda attiva di beni preziosi.
Per generare awareness ed engagement diretto, infine, la campagna copre il territorio di Roma e Milano. Attraverso un’attività di field marketing, Affide presidierà i principali luoghi di aggregazione urbana con l’impiego di zaini interattivi: un’azione concepita per portare il racconto del lusso circolare e dei preziosi pre-loved direttamente nelle strade, intercettando il target under 40 attraverso codici visivi moderni, dinamici e immediati.
“Il profilo della campagna riflette l’importanza della finalità che ci siamo prefissati: abilitare un nuovo modello di consumo sostenibile nel mercato dei preziosi”, ha dichiarato Andrea Rotunno, Direttore Commerciale di Affide. “Non stiamo solo promuovendo un’asta, ma stiamo investendo in una strategia multicanale capace di tradurre i dati di mercato in un dialogo diretto con le nuove generazioni per abbattere quelle barriere percettive che per troppo tempo hanno tenuto i giovani lontani dal mondo degli incanti, rivelando l’asta per quello che è: uno strumento trasparente, democratico ed inclusivo.”
Il progetto si fonda sui dati dell’ultimo Rapporto di BVA Doxa per Affide, che evidenziano come l’interesse per le aste online coinvolga già il 55% degli under 39. La campagna è stata quindi strutturata per rispondere a questa evoluzione, trasformando l’Asta Young – caratterizzata da basi d’asta entro i 400 euro – nella porta d’ingresso a un mercato di valore che resta, per sua natura, a disposizione di tutti.
