Il nuovo strumento supera i limiti della comunicazione performance tradizionale, ampliando l’audience e migliorando il ROAS fino al +45% nel medio periodo
Black Soda, data-driven agency specializzata in digital e performance marketing, annuncia Create 4 Growth, la propria soluzione di brandformance progettata per aiutare le aziende a superare i limiti delle strategie performance tradizionali e generare nuova crescita.
In una fase di maturità del business, infatti, le attività di advertising tendono a intercettare prevalentemente utenti già vicini alla conversione, riducendo progressivamente la capacità di espansione. La comunicazione, spesso focalizzata su prodotto, prezzo e call to action, fatica a risultare rilevante per nuovi segmenti di pubblico, che rispondono a logiche decisionali più complesse.
Create 4 Growth nasce proprio per rispondere a questa esigenza: ribaltare il processo classico di advertising, partendo non dal prodotto ma dai driver reali che influenzano le scelte delle persone. L’obiettivo è costruire una comunicazione più rilevante e persuasiva, capace di attivare anche audience non ancora intercettate.
“Il limite di molte strategie performance è che continuano a parlare sempre agli stessi utenti”, commenta Giampiero Di Tizio, Founder & CEO di Black Soda. “Per generare crescita incrementale è necessario cambiare prospettiva: partire dalle motivazioni, dalle barriere e dai bisogni reali delle persone e tradurli in messaggi che abbiano un impatto concreto. È qui che creatività e dati devono lavorare insieme”.
La soluzione si basa su un modello strutturato in quattro fasi: analisi degli insight, definizione della strategia creativa, sviluppo e produzione dei contenuti e attivazione di un ciclo continuo di test & learn. In questo processo, dati qualitativi e quantitativi – dalle survey alle recensioni, dal social listening ai trend di mercato – vengono utilizzati per identificare barriere e motivatori, trasformandoli in angle creativi distinti e misurabili.
L’approccio consente di costruire messaggi capaci di rispondere alle reali leve decisionali dei consumatori, superando le principali resistenze all’acquisto. Nel settore beauty, ad esempio, diverse barriere vengono analizzate e trasformate in direzioni creative specifiche: dalla percezione di un prezzo elevato, rielaborata spostando il focus dal costo al valore nel tempo, al tema della pelle sensibile, spesso legato al rischio percepito e al timore di reazioni indesiderate, affrontato attraverso leve di rassicurazione e fiducia.
I risultati confermano l’efficacia del modello nel medio periodo. In un’analisi condotta su un arco di sei mesi, le campagne Create 4 Growth attivate su Meta e Google e confrontate in A/B test con creatività standard hanno mostrato una prima fase di stabilità, seguita da una crescita significativa nel trimestre successivo, con un incremento del ROAS pari a circa il 45%.
Un andamento che riflette un approccio orientato non solo alla conversione immediata, ma anche all’espansione dell’audience e alla crescita della rilevanza del messaggio nel tempo.
“Non si tratta semplicemente di testare creatività diverse, ma di validare insight e leve decisionali”, aggiunge Giulia Mastropasqua, Founder & Chief Revenue Officer di Black Soda. “Create 4 Growth ci permette di capire quali messaggi funzionano davvero sui diversi segmenti e di costruire un sistema creativo che evolve insieme alle performance”.
Con Create 4 Growth, Black Soda rafforza il proprio posizionamento come partner data-driven per il business digitale, consolidando un modello che integra strategia, execution e misurazione in un unico sistema operativo, e confermando il ruolo della creatività come leva concreta di crescita quando guidata dai dati.
About Black Soda
Black Soda è una data-driven agency con sede a Pescara specializzata in digital e performance marketing, che affianca le aziende nel trasformare il marketing digitale in risultati concreti di business, integrando strategia, execution e misurazione in un unico processo operativo. L’agenzia offre competenze trasversali che spaziano dal digital marketing al performance marketing, dalla lead generation al marketing automation, includendo CRM, web development & CRO, PAID ADS, SEM e SEO. Black Soda si posiziona come partner strategico per brand mid-market ed enterprise, con un focus particolare sul retail. Il suo approccio unisce competenze tecniche, visione e capacità di lettura dei dati, con l’obiettivo di guidare decisioni rapide e generare impatto misurabile su ricavi ed efficienza. Black Soda nasce con una missione chiara: aiutare le aziende a crescere online in modo sostenibile e misurabile. Spinta da una forte cultura dell’innovazione, opera da Pescara con una prospettiva globale, distinguendosi per un modello che mette al centro risultati, persone e responsabilità condivisa.
