L’agenzia vince la gara creativa e firma la campagna multicanale di BPER per raccontare una banca vicina ai clienti e attenta ai territori e per supportare l’Offerta Pubblica di Scambio volontaria promossa da BPER sulla totalità delle azioni della Banca Popolare di Sondrio.
BPER ha scelto McCann come partner strategico-creativo per la campagna di comunicazione istituzionale e a supporto dell’Offerta Pubblica di Scambio (OPS) su Banca Popolare di Sondrio. All’agenzia è stato affidato il compito di raccontare la Banca attraverso i risultati raggiunti che esprimono al meglio l’identità di BPER come realtà che accompagna la crescita del Paese.
I soggetti della campagna evidenziano, attraverso messaggi chiave e dati concreti, i valori e l’impegno di BPER nei confronti di famiglie, imprese e territori, valorizzando le caratteristiche di solidità, dinamicità e attenzione allo sviluppo di un’economia sostenibile e inclusiva dell’istituto bancario.
La creatività della comunicazione istituzionale si fonda su 4 verbi chiave, che sintetizzano l’approccio di BPER nel quotidiano rapporto con persone, imprese e territori. Ogni verbo è accompagnato da evidenze numeriche, per raccontare l’impegno tangibile di una banca che cresce ed evolve, mantenendo saldi i valori di responsabilità e prossimità:
- ASCOLTARE – BPER crea relazioni di valore con i clienti basate sull’ascolto perché solo comprendendo i loro reali bisogni è possibile aiutarli a costruire il loro futuro e a realizzare i loro progetti.
- SOSTENERE – BPER riconosce il valore dei progetti di persone e imprese e offre supporto concreto per realizzarli.
- INNOVARE – BPER investe nel cambiamento offrendo soluzioni che rispondo alle esigenze di persone, imprese e territori.
- GESTIRE – BPER è un partner affidabile che accompagna i clienti nella gestione dei risparmi, offrendo soluzioni in grado di fare la differenza.
L’ultimo soggetto, CRESCERE, che accompagna l’offerta pubblica di scambio volontaria, ha l’obiettivo di promuovere l’OPS nei confronti degli azionisti di Banca Popolare di Sondrio, descrivendo il valore dell’operazione e fornendo informazioni, contatti e modalità per poter prendere una decisione consapevole.
La campagna coinvolge Stampa, Radio, Digital e Social media ed è declinata su tutti i mezzi proprietari di BPER, tra cui il sito istituzionale, LinkedIn, Instagram, i monitor delle filiali e gli ATM. In particolare, il soggetto “Crescere” è declinato anche in una campagna Outdoor che coinvolge il territorio valtellinese e alcuni capoluoghi italiani.
Credits
Agenzia creativa: McCann
Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
Senior Strategic Planner: Andrea Tamanza
Head of Production: Michele Virgilio
Client Lead: Sara Deste
Account Supervisor: Irene Iermano
Senior Account: Elisabetta Gissi
Copywriter: Ginevra Giovenali
Art Director: Ivan Morra
