ClioMakeUp: la storia dell’editore pure digital che ha ridefinito il settore beauty

Dal primo video su YouTube nel 2008 a leader nel settore beauty online italiano, il viaggio imprenditoriale di ClioMakeUp è una storia di passione, innovazione e determinazione.

ClioMakeUp nasce a New York nel 2008 da un’intuizione di Clio Zammatteo, make-up artist e imprenditrice visionaria, insieme a Claudio Midolo (Co-Founder & Chief Innovation Officer). 

A gestire la crescita e la strategia aziendale è Elena Dominique Midolo, CEO e pilastro di un brand che oggi è sinonimo di successo nel mondo della bellezza digitale. Con milioni di utenti attivi ogni mese, ClioMakeUp costituisce una realtà unica nell’attuale panorama imprenditoriale italiano.

Una community dove la bellezza incontra l’inclusione

ClioMakeUp è una realtà che si distingue per il suo approccio costruito intorno a una filosofia precisa: rendere il mondo della bellezza semplice e accessibile a tutti.

Con un linguaggio chiaro e diretto, unito a contenuti di elevata qualità, Clio è riuscita a dare forma alla più grande community italiana dedicata al mondo beauty, trasformando i suoi siti e i suoi canali social in veri e propri punti di riferimento per milioni di appassionati.

In particolare, il ClioMakeUp Blog, lanciato nel 2013 come blog personale e rinnovato nel 2016 con il supporto tecnico di Moze, è stato trasferito su WordPress, adottando una struttura più avanzata e professionale, simile a quella di una testata editoriale. Oggi, è visitato ogni mese da 2 milioni di utenti unici e genera oltre 4 milioni di visualizzazioni. 

L’attenzione ai dettagli si riflette anche nella stessa offerta editoriale: il Team di 8 editor, di cui fanno parte anche make-up artist, pubblica circa 36 articoli alla settimana, inclusi sette approfondimenti dedicati alle recensioni di prodotti beauty, così da offrire al pubblico contenuti sempre aggiornati e di qualità.

Il salto nell’e-commerce: successo e innovazione

Dal primo video su YouTube, pubblicato nel 2008, fino al 2017, con il grande passo nel mondo dell’e-commerce: ClioMakeUp ha saputo evolversi costantemente, arrivando a lanciare ClioMakeUpShop, lo store digitale basato sulla piattaforma Shopify, dedicato alla vendita esclusiva di prodotti a marchio proprietario. 

Il successo non si è fatto attendere: ad esempio, durante il Black Friday 2022, il ClioMakeUpShop ha registrato oltre 28.000 ordini in un solo giorno, posizionandosi nella Ivy League e-commerce Shopify in Italia. 

Non solo digitale: il brand ha conquistato anche il mondo fisico inizialmente con i ClioPopUp, temporary store lanciati nel 2017 che permettevano ai fan di immergersi nell’universo ClioMakeUp e incontrare la fondatrice in occasione di eventi speciali.

Ad oggi sul territorio italiano sono presenti i negozi permanenti ClioMakeUp di Bari, Firenze e Torino e i ClioMakeUp Experience Store di Napoli, Parma, Roma, Venezia e Verona all’interno dei punti vendita OVS.

Il successo di ClioMakeUp, naturalmente, non si basa solo sui numeri, ma racconta anche una storia di coraggio, pazienza e dedizione. L’azienda ha costruito una solida reputazione nel settore della bellezza digitale, puntando su una crescita organica e sostenibile. 

Questo approccio etico e orientato al lungo termine ha permesso a ClioMakeUp di affermarsi come un’azienda innovativa e rispettata, diventando un esempio di leadership femminile capace di ispirare nuove generazioni di imprenditori.

Il futuro di ClioMakeUp: innovazione e nuovi traguardi

Oggi, il brand ClioMakeUp continua a evolversi, preparandosi ad affrontare nuove sfide nel settore beauty. Durante l’evento Leader del Futuro, organizzato da The European House – Ambrosetti e tenutosi lo scorso ottobre, Clio Zammatteo ed Elena Dominique Midolo hanno condiviso riflessioni sulla trasformazione del panorama digitale e sull’importanza di adattarsi ai cambiamenti.

Afferma Clio: “Uno dei miei obiettivi è quello di cercare un nuovo modo di comunicare. I social rispetto a una volta sono cambiati, è importante trovare un good balance tra azienda e vita privata”, sottolineando la sfida di rimanere autentici in un contesto in continua evoluzione.

Al centro di tutto, però, rimane la filosofia che ha sempre guidato ClioMakeUp: offrire soluzioni di bellezza etiche, accessibili e di qualità, mantenendo un legame diretto e reale con la community.

Come dimostrato dalla storia di ClioMakeUp, con dedizione e concretezza, si può trasformare un’idea in un progetto di successo, diventando una fonte di ispirazione per nuove generazioni di imprenditori e innovatori.