Il nuovo concept creativo mette al centro la consapevolezza di doversi prendere cura di sé per non lasciare che i piccoli dolori rovinino le nostre giornate.
Dicloreum, brand di Alfasigma, porta in tv e sul web la nuova campagna, firmata da McCann e pianificata da Initiative, che coinvolge la linea di automedicazione e invita all’ascolto del proprio corpo per non farsi rovinare le giornate da dolori muscolari e articolari intervenendo e andando “dritti al punto”.
La nuova strategia creativa suggerita da McCann adotta una visione più ampia e consapevole del benessere. Il concept si concentra particolarmente su come, quando si presenta un dolore localizzato, in punto specifico del corpo, questo possa creare un effetto domino che si ripercuote in tutta la giornata, compromettendo anche l’umore e la qualità della vita. La gamma Dicloreum interviene a supporto delle persone, comprende empaticamente le loro necessità, disinnesca la possibile reazione a catena che si può creare, permettendo di ritrovare il sorriso e migliorare l’umore.
La strategia di planning, adottata da Initiative, mira ad aumentare la Top of Mind e la conoscenza della gamma Dicloreum per avvicinare le persone alla scelta della referenza più adatta alla propria necessità. I prodotti Dicloreum agiscono rapidamente sui dolori muscolari e articolari e sono anche a supporto di sportivi e di chi ama le attività all’aperto.
La campagna è multicanale e prevede la presenza su TV, OLV e on-demand con formati diversi per garantire una più ampia copertura del target individuato.
Cliente: Alfasigma S.p.A.
Consumer Health Care Director: Adelaide Raia
Marketing Director CHC: Serena Ferrari
Marketing Manager: Caterina Mondini / Chiara Francini
Brand Manager: Valeria D’Arienzo
Agenzia creativa: McCann
Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Strategist: Ornella Messina
Head of Production: Michele Virgilio
Client Lead: Sara Deste
Account Supervisor: Irene Iermano
Creative Directors: Riccardo Daverio, Paolo Maccarini
Copywriter: Fabrizia Cacciatore
Art Director: Luca Occhinegro
Agenzia media: Initiative
Casa di produzione: ALTO VERBANO
Executive Producer: Giacomo Pozzetto
Producer: Silvia Notarangelo
Director: Paolo Monico
DoP: Alessandro Bolzoni
Scenografia: Andrea Serafino
Stylist: Sara Gomarasca
Editor: Marco Ferrara
Postproduzione: Iggy Post
Postproduzione Audio: Top Digital
Musica: Operà Musica
Fotografo: Stefano Marotta
Advisor: VA / Ebiquity
COO: Stefano Arbitrio
PM & Marketing Advisor: Matteo Siffredi
Production Advisor: Simona Secondi
