Frùttolo rinnova il proprio posizionamento e trasforma la merenda in un’occasione per diventare grandi. Guarda lo spot: https://youtu.be/QgH7gkzOLR8
Crescere significa anche imparare a scegliere. Da questa intuizione nasce “Scegliere fa crescere”, la nuova piattaforma di comunicazione di Frùttolo, brand di Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia (LNPF), ideata da Dentsu Creative che si è aggiudicata la gara indetta a fine 2025.
Con questo progetto, Frùttolo torna in TV e apre un nuovo capitolo della sua storia, con un posizionamento capace di parlare anche ai bambini più grandi e alle loro famiglie.
La merenda assume così un significato ancora più ampio: non solo un momento dedicato all’alimentazione, ma anche un’occasione in cui i bambini imparano a prendere piccole decisioni e a sviluppare la propria autonomia.
“Frùttolo è un brand che fa parte della nostra cultura – commenta Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy – e la sfida era farlo evolvere senza perderne l’identità. Con ‘Scegliere fa crescere’ abbiamo ampliato il ruolo della marca, trasformando la scelta della merenda in un’opportunità per i più piccoli di sperimentare la propria autonomia decisionale”.
Il nuovo posizionamento si riflette anche nel linguaggio del film: un tono più intimo, autentico e realistico, che racconta i diversi momenti della crescita e coinvolge l’intero nucleo familiare.
A evolvere è anche uno degli asset più iconici dell’universo Frùttolo: la Mucca, che si presenta in una versione più matura e vicina, per look e atteggiamento, ai protagonisti dello spot. A fare da ponte con la storia del brand restano invece la colonna sonora e l’iconico jingle, elementi che accompagnano Frùttolo sin dagli esordi.
Prodotto da Haibun, con la regia di Federico Brugia, lo spot è in onda dal 21 settembre, con la pianificazione media di Zenith Media.
Credits:
Brand: Frùttolo (Lactalis Nestlé)
Direttore Marketing LNPF & Direttore Business Snack Europa: Emanuele Galliano
Brand Manager Frùttolo: Matilde Pavan
JR Brand Manager Frùttolo: Beatrice Scandelli
Agenzia: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Stefano Battistelli, Cinzia Caccia
Creative Director: Lorenzo Bonechi
Senior Copywriter: Concetta Prencipe
Senior Art Director: Stefano Quadrini
Art Director: Carmine Romano
JR Art Director: Leonardo Torelli
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Strategist: Fabio Celot
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Mayna Frosi, Chiara Tranquillino
Client Supervisor: Federica Sacco
Client Manager: Mattea Siviero
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
TPI – The producer international
Production consultant: Chiara Barlassina
Casa di produzione: Haibun
Executive Producer: Cesare Fracca
Producer: Mariella Maiorano
Ass. producer: Irene Paggio
Direttore di produzione: Piersante Di Biase
Regia: Federico Brugia
Dop: Marcello Dapporto
1st AD: Mattia Fumagalli
Editor: Marco Bonini
Color grading: Daniel Pallucca
3D Artist: Giulio Tonini
Flame Artist: Giovanna Bonomi
Post-production: Tax Free Film
Modellazione: Davide Quagliarini
3D & Lighting: Andrea Bazzini
3D & Compositing: Leonardo Molino
Grooming: Sara Castelli
Technical Director: Guido Ponzini
Rigging: Alfonso Annarumma
Animazione: Barbara Dossi
Music composer: Mr. Lowe
Mix audio: Foxtrot audio
