Il concept creativo “Con Fini dai sapore autentico ai tuoi legami” mette al centro il tema del prendersi cura, trasformando il brand in garante dell’autenticità e interprete contemporaneo di un gesto senza tempo.
La pianificazione media è stata strutturata per garantire massima copertura e impatto sul target, con un focus sul digitale.
Dopo la recente collaborazione sulla linea “Senza Lattosio”, la società di comunicazione Life consolida il sodalizio con Gruppo Fini firmando la nuova campagna di comunicazione dedicata alla pasta ripiena, con focus sulla gamma Antica Bottega.
Un progetto strategico che mira a sostenere la crescita della categoria e a rafforzare la brand equityattraverso una forte operazione di recall sui valori fondanti di Fini: tradizione, autenticità ed emilianità.
Il concept creativo “Con Fini dai sapore autentico ai tuoi legami” mette al centro il tema del prendersi cura, trasformando il brand in garante dell’autenticità e interprete contemporaneo di un gesto senza tempo: condividere il cibo come espressione di relazione. La tavola diventa così il punto d’incontro tra passato e presente, dove il gusto si fa linguaggio universale e il brand è capace di unire ieri e oggi, rafforzando legami ed emozioni.
La creatività prende vita in uno spot video da 15’’ che attraversa scene di quotidianità autentica: dalla preparazione della tavola all’accoglienza, fino al momento della condivisione intergenerazionale. Il prodotto diventa protagonista in chiusura, con una valorizzazione sensoriale della pasta ripiena Fini, simbolo di una tradizione generosa e profondamente radicata nel territorio emiliano. Il claim ‘Fini dal 1912 dà gusto alla tradizione’ valorizza in modo distintivo l’heritage del brand, sottolineando la profonda radice nella tradizione emiliana della pasta fresca e rafforzando il legame tra autenticità, qualità e storia.
La campagna sarà on air con due flight strategici: il primo in concomitanza con il periodo pasquale – particolarmente rilevante per la categoria – e il secondo previsto per fine anno.
La pianificazione media – firmata anch’essa dalla unit dedicata Life– orientata a massimizzare copertura e frequenza, prevede un ecosistema digitale integrato che include video on demand sulle principali piattaforme (RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e HBO Max), oltre a YouTube, Meta e attività Search, con l’obiettivo di intercettare il target nei momenti di maggiore attenzione e coinvolgimento.
“Con questa campagna abbiamo voluto lavorare su un territorio profondamente identitario per Fini, reinterpretandolo in chiave attuale”- commenta Alberto Tivoli, CEO di Life – “Il risultato è un racconto che mette al centro le persone e i loro legami, restituendo al brand il ruolo di garante di autenticità e qualità, in un contesto di consumo sempre più orientato al valore e alla relazione.”
Con questo progetto, Life prosegue nel proprio percorso di valorizzazione nel settore food, unendo strategia, creatività e visione per costruire narrazioni rilevanti e distintive.
Credits:
Agenzia di Comunicazione: Life
Direttore Clienti: Alberto Tivoli
Head of Business Development: Roberto Donati
Account Director: Maria Luisa Riccelli
Account Supervisor: Guendalina Albasi
Account: Federica Minelli
Strategic Planner: Marta Beltrame
Media Supervisor: Giacomo Venturi
Art Director: Luca Bianconi
Copywriter: Francesca Pezzotti
AI Specialist: Davide Gallo
