Unobravo porta la salute mentale nella fan experience sportiva con un’attivazione dedicata alla Coppa Italia Volley Femminile
Dopo aver segnato un primato storico come Premium Sponsor e Mental Health Partner ufficiale della Lega Pallavolo Serie A Femminile, Unobravo porta il proprio impegno per la salute mentale nel cuore della fan experience con un’attivazione speciale in occasione della Coppa Italia Frecciarossa.
L’evento, che si è disputato a Torino nel weekend del 24 e 25 Gennaio, ha richiamato un pubblico di oltre 12,000 tifosi per ciascuna giornata. La Coppa Italia è uno dei momenti più intensi della stagione di volley, in cui ritmo, attenzione e coinvolgimento emotivo raggiungono il massimo livello, sia in campo che sugli spalti.
È proprio in questa frenesia che Unobravo ha scelto di inserirsi, portando l’attenzione su una dimensione spesso invisibile ma centrale: quella mentale, che riguarda atlete e tifosi allo stesso modo.
Il progetto, realizzato dal Team, traduce il posizionamento del brand in un’esperienza fisica e immersiva, pensata per un contesto ad alta intensità emotiva come quello sportivo. Perché nello sport, come nella vita quotidiana, non conta solo ciò che accade, ma anche – e soprattutto – come lo viviamo.
Lo stand Unobravo si rivela quindi come un percorso esperienziale, che accompagna il pubblico dall’azione a un cambio di prospettiva, senza interrompere il ritmo dell’evento sportivo ma dialogando con esso.
La prima tappa è stata il Reaction Wall concepito per l’occasione, una parete interattiva che ha trasformato la sensazione del “tutto insieme” in un’esperienza di gamification. Come nella vita vera, anche in questo gioco pressioni quotidiane si sono accese, spente e rincorse, dando corpo in una forma leggera ma mai superficiale a una condizione condivisa da molte persone. Non una sfida da vincere, ma un primo momento di contatto allo scopo di normalizzare una pressione spesso vissuta in solitudine.
Il percorso è proseguito con l’AI Photobooth “Vedersi da un’altra prospettiva”, uno strumento coinvolgente per invitare le persone a osservarsi da fuori, in una versione alternativa di sé, in veste di campioni e campionesse. Il concept ha tradotto visivamente uno dei pilastri del brand Unobravo: a volte basta cambiare prospettiva per cambiare il modo in cui guardiamo noi stessi.
A integrare l’attivazione, i giveaway distribuiti allo stand: i clapper con il messaggio “Brave tutte”. Un oggetto iconico del tifo sportivo che gioca su un doppio livello: da un lato il linguaggio del palazzetto e della performance, dall’altro un messaggio che sposta l’attenzione dal risultato al riconoscimento dell’impegno, ancora prima dell’esito dei propri sforzi – una riflessione fedele dell’idea di supporto che Unobravo promuove ogni giorno anche fuori dal campo.
A completare l’iniziativa è stata un’amplificazione digitale, affidata a creator in linea con i valori del brand, per portare il messaggio di Unobravo anche fuori dal palazzetto e sui canali social.
“Con questa attivazione abbiamo voluto portare il nostro modo di parlare di salute mentale dentro un contesto ad alta intensità emotiva come quello sportivo, senza semplificarlo né spettacolarizzarlo,” dichiara Maxim Fernandez, Head of Brand di Unobravo. “La Coppa Italia è frenesia, pressione, aspettative: uno specchio fedele di ciò che noi tutti viviamo, ogni giorno. Nello sport come nella vita quotidiana, prendersi cura di come si vive ciò che accade è parte integrante dell’esperienza, non qualcosa da rimandare a dopo.”
Crediti
Concept creativo: Brand Team Unobravo
- Creative Director: Enzo Li Volti
- Lead Copywriter: Beatrice Chignoli
- Senior Art Director: Dario Becce
Partners:
- Supporto Tecnico per Reaction Wall e Clap Banner: MGNT Magnet
- AI Photobooth: FM
- Project Management: Filippo Pedrini, Federico Bucci, Antonio Jodice
