La scaleup catanese da 5,5 milioni di fatturato porta il creator marketing italiano a eMerge Americas, una delle più rilevanti conferenze tech degli USA, e apre la sua prima sede internazionale a Madrid eMerge Americas è oggi uno degli appuntamenti più rilevanti per chi opera nel settore tech a livello internazionale che punta a connettere startup, investitori e leader aziendali. L’edizione 2026 riunirà oltre 20.000 partecipanti da 60 Paesi, con 300 aziende espositrici e oltre 200 speaker su temi come AI, fintech e healthtech. La manifestazione si tiene a Miami, città che negli ultimi anni ha consolidato il suo ruolo di snodo naturale tra i mercati nordamericani, europei e latinoamericani. Vidoser, scaleup catanese specializzata nel creator marketing con 5,5 milioni di euro di fatturato nel 2025, inizia la sua espansione internazionale con la partecipazione con stand proprio a eMerge Americas 2026, in programma dal 22 al 24 aprile. Per una scaleup in fase di espansione, avere uno stand proprio significa accedere a una platea di potenziali partner e investitori che difficilmente si concentra in un unico luogo. L’obiettivo non è solo visibilità: si tratta di ascoltare le esigenze del mercato internazionale da vicino, raccogliere feedback e avviare conversazioni con chi può accelerare la crescita oltre l’Europa, anche in vista dell’apertura del nuovo round Series A. Una scelta che arriva in un momento di forte crescita per il settore. Il mercato globale del creator marketing ha raggiunto 32,5 miliardi di dollari nel 2025, secondo i dati di Statista, +35% rispetto al 2024. Con l’evoluzione del settore, le piattaforme di influencer marketing registrano una crescita costante sia in termini di dimensioni che di valore, rendendo le collaborazioni tra brand e creator sempre più redditizie. I primi passi per l’internazionalizzazione In parallelo alla preparazione per Miami, Vidoser ha aperto la sua prima sede internazionale a Madrid, primo passo concreto di espansione al di fuori dell’Italia. La risposta del mercato spagnolo è arrivata subito: in meno di 24 ore dall’apertura della piattaforma, migliaia di creator locali si sono registrati spontaneamente sull’app dedicata ai Creator.La scaleup sta già finalizzando le prime partnership con brand spagnoli, a conferma che l’interesse non viene solo dai creator ma anche dalle aziende che cercano strumenti strutturati per gestire le proprie campagne. La scelta della Spagna non è casuale. Si tratta di uno dei mercati europei con la crescita più sostenuta nel creator marketing, con una base di creator professionali in forte espansione e brand sempre più orientati a collaborazioni continuative piuttosto che a campagne spot. Un terreno che Vidoser conosce bene, avendo costruito in Italia un modello che punta sulla qualità e sulla misurabilità delle campagne. “Il creator marketing in Europa e in America Latina sta crescendo a velocità molto diverse da quelle che vediamo in Italia. La Spagna ce lo ha dimostrato in modo inequivocabile: centinaia di creator registrati in meno di 24 ore. Andare a Miami serve a capire dove si sta spostando il mercato globale, non solo per raccontare quello che abbiamo fatto, ma soprattutto per ascoltare le esigenze dei brand più esigenti e costruire partnership negli USA e trovare nuovi stakeholder che sposano il nostro piano industriale”, dichiara Alessandro La Rosa, founder e CEO di Vidoser
Kellogg’s Extra entra per la prima volta nella casa de “I Cesaroni”, la serie cult tornata in prima serata a 11 anni dall’ultimo episodio, portando la sua iconica granola all’interno del reboot televisivo in onda su Canale 5 dal 13 aprile per sei settimane consecutive.
La nuova stagione ha debuttato con ottimi ascolti: il primo episodio ha totalizzato 3,5 milioni di spettatori medi (AMR), pari a uno share del 22,6%, per un totale di 8,6 milioni di contatti. Numeri che confermano il forte legame tra la serie e il pubblico italiano, oltre al suo rinnovato impatto culturale.
In questo contesto si inserisce il progetto di brand integration ideato e sviluppato dai team Branded Content di Publitalia ’80 e dentsu Italia, in collaborazione con la casa di produzione Publispei. L’operazione, firmata Kellanova,porta Kellogg’s Extra all’interno della quotidianità della famiglia Cesaroni, integrandolo in modo naturale nel rituale della colazione.
La serie TV, coprodotta da Publispei e RTI/Mediaset, rappresenta un contesto editoriale di forte valore simbolico e affettivo. Qui il brand diventa parte integrante della narrazione attraverso un piano di brand integration distribuito lungo le sei serate – ciascuna composta da due episodi consecutivi – per un totale di 10 momenti di visibilità, di cui 6 di consumo attivo e 4 di semplice presenza del prodotto.
L’integrazione è stata progettata per essere coerente con la storyline e valorizzare il prodotto in modo autentico, senza risultare invasivo, con l’obiettivo di rafforzare awareness e rilevanza culturale del brand, associandolo a un contesto familiare iconico e favorendo una connessione emotiva con il pubblico attraverso la narrazione televisiva.
“Siamo entusiasti di collaborare con I Cesaroni, un titolo iconico della televisione italiana.” – commenta in una nota l’azienda Kellanova – “L’iniziativa rappresenta un’importante opportunità di integrazione tra contenuto editoriale e brand, consentendo a Kellogg’s Extra Granola di inserirsi in modo naturale e coerente nella narrazione e nei momenti di consumo quotidiano. Un progetto che contribuisce a rafforzare il posizionamento del brand, amplificandone la rilevanza culturale e favorendo una connessione efficace con i nostri clienti in un contesto ad alta affinità.”
Il progetto si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione che include una campagna TV e CTV con uno spot dedicato nei formati 20’’ e 15’’, realizzato da Publitalia ’80 in sinergia con il team di Kellanova. Il planning media è curato da Carat (dentsu).
Credits Dentsu Italia:
Head of Branded Content: Sara Borsani
Branded Content Manager: Elisa Veronese
Business Partner: Renata Cozzi
Client Manager: Pierdomenico Uleri
