Non una critica, ma un invito alla riflessione individuale per ritrovare autenticità. Mountain Maps lancia un’operazione di guerrilla marketing gentile: un invito a spegnere il rumore della performance per tornare a vivere la montagna secondo le sue regole.
E registra un tasso di conversione record dell’ 11,5% e si prepara a toccare Tesero e Predazzo.
In una Cortina trasformata dai grandi cantieri e dagli eventi olimpici, è apparso un messaggio che rompe il coro della narrazione istituzionale. Non un cartellone pubblicitario o una maxi affissione, ma un semplice foglio A4 visibile tra le vie più calpestate della cittadina: “MISSING: the real mountain”.
Un manifesto semplice ed essenziale, con un messaggio diretto, quasi spiazzante, che ha interrotto il flusso visivo e pone una domanda scomoda: abbiamo perso il modo autentico di vivere la montagna?
L’iniziativa di guerrilla marketing porta la firma di Mountain Maps, l’app dedicata alla navigazione e alla sicurezza in quota, che ha scelto la sottrazione invece dell’amplificazione.
L’effetto? Le persone si sono fermate. Alcune, da lontano, hanno chiesto: “Cosa avete perso?”. Ed è esattamente lì che la campagna voleva arrivare.
In un periodo in cui la montagna sta diventando sempre più performance, tra après-ski esclusivi e storytelling patinati, questa iniziativa vuole ricordare le emozioni autentiche, intense e inimitabili che solo la montagna ti può donare. “Se anche solo una persona si è fermata un attimo a chiedersi cosa significhi davvero vivere la montagna, abbiamo fatto centro”, dice Sara Joppi, Marketing Manager di Mountain Maps.
La strategia: sottrazione invece che amplificazione
In un ecosistema in cui tutto compete per l’attenzione, attraverso la campagna di guerrilla, Mountain Maps sceglie la sottrazione come leva. Non aggiunge rumore. Non alza il volume. Crea uno spazio di dubbio. Non invita a fare di più, ma a fermarsi.
La montagna, da sempre, insegna il contrario dell’eccesso: semplicità, leggerezza, gentilezza. Valori che oggi rischiano di perdersi proprio dove la montagna è più celebrata e condivisa. “Non è una critica al contesto, ma un invito gentile. La montagna ha molto altro da offrire, se rispettata e vissuta secondo le sue regole, non le nostre” – afferma Denny Calovi, CEO di Mountain Maps – “In molti ambiti della nostra vita oggi cerchiamo il ‘di più’: più scelta, più velocità, più visibilità. La montagna, però, ci ha sempre insegnato il contrario. Con questa azione vogliamo aprire uno spazio di riflessione”.
Un segnale piccolo, un impatto concreto
Senza puntare sui grandi numeri, la campagna ha già registrato un dato significativo: un tasso di conversione al download del 11,5%. Un risultato che conferma come un messaggio misurato, quando autentico, possa generare attenzione e azione. Dopo Cortina d’Ampezzo, l’interesse si sta estendendo anche a Tesero e Predazzo, prossime tappe dell’iniziativa nei giorni a venire.
