On air il nuovo spot TV di Activia. Il testimonial è Vanessa Incontrada

Il nuovo spot Activia mette al centro le donne e il loro benessere come chiave per una vita che vuole tornare ad essere attiva e sorridente.

“Quando ti prendi cura della tua pancia – racconta Vanessa Incontrada, dallo scorso anno testimonial del celebre yogurt con probiotico, durante lo spot – si moltiplica il tuo benessere, il tuo ritmo, il tuo dinamismo, la tua vitalità”. E proprio su questo concetto di “moltiplicazione” si fonda l’idea creativa della campagna pubblicitaria, che vede l’attrice e conduttrice tv “moltiplicarsi” in tanti momenti della sua giornata lavorativa. Chiude lo spot il claim: “Activia. Ricco di gusto, pieno di vita”.

Jordi Guitart, Direttore Marketing Danone ha commentato: “Dopo due anni così impegnativi da tutti i punti di vista, psicologicamente e fisicamente faticosi, grazie a Vanessa vogliamo trasmettere a tutti l’entusiasmo per la vitalità ritrovata e per il ritmo che nasce dallo stare bene. Siamo molto felici di averla ancora al nostro fianco in questa nuova fase per Activia, marchio leader nei probiotici e da sempre vicina alle donne e al loro benessere”. 

La nuova campagna pubblicitaria Activia, anticipata da un teaser sui profili social del brand, ha preso il via nei giorni scorsi in tv con spot da 30” e 15” e sui canali social. Realizzata da VMLY&R, la campagna è stata prodotta da Movie Magic International e girata da Francesco Calabrese.

“L’end benefit della marca ci ha ispirato e ci ha dato la possibilità di concretizzare il posizionamento attraverso un interessante gimmick creativo. La moltiplicazione della protagonista diventa quindi la metafora della spinta di dinamismo e vitalità; il tutto reso ancora più tangibile grazie alla visione di un regista come Francesco Calabrese”, dichiara Francesco Poletti, CCO di VMLY&R. La pianificazione è a cura di Mindshare e iProspect.

CREDITS:

• CCO: Francesco Poletti
• Senior Copywriter: Teresa DiGioia
• Senior Art Director: Alessandro Cirillo
• Copywriter: Emanuela Ferrari
• Art Director: Mattia Monaco
• Group Account Director: Valeria Pedrazzini
• Senior Account: Naomi Zanini
• Head of Strategy: Luigi Accordino
• Brand strategist: Chiara Cinconze
• Producer: Sara Poltronieri
• CDP: MovieMagic International
• Executive Producer: Annalisa DeMaria
• Producer: Maria Vittoria Ceresoli
• Director: Francesco Calabrese
• DOP: Luca Esposito
• Music: Francesco Fantini
• Post Production: Hogarth WW Italy
• Media Agency: Mindshare e iProspect