La campagna del brand food ha combinato analisi semantica, audience ad alta affinità e formati creativi evoluti, dimostrando come l’integrazione tra dati e tecnologia migliori attenzione, qualità delle impression e risultati di brand
Nel periodo gennaio–agosto 2025, il comparto Food & Beverage ha mostrato dinamiche positive negli investimenti pubblicitari. Secondo i dati Nielsen Ad Intelligence, il settore Alimentari registra una crescita dell’8,4%, mentre il segmento Bevande/Alcolici avanza del 6,6%.
In un contesto tradizionalmente presidiato dalla televisione, il digitale sta diventando un canale strategico per raggiungere audience in linea con il target e i valori dei brand e misurare in modo puntuale l’impatto delle campagne. Tecnologie di targeting evoluto permettono oggi di superare i limiti storici di dispersione e di ottimizzare in real time la qualità delle impression erogate, confermando l’attenzione crescente dei brand verso strategie di comunicazione sempre più data-driven.
In questo scenario, OraSì, brand del gruppo agrifood Unigrà, ha scelto di rafforzare il proprio posizionamento nel mercato dei prodotti a base vegetale attraverso una campagna digital realizzata con Adlook, piattaforma indipendente di media buying per l’open internet, ed Expansion Group. L’obiettivo: incrementare la rilevanza presso un pubblico attento alla salute, alla sostenibilità e ai benefici di un’alimentazione consapevole.
La strategia di targeting ha integrato la tecnologia AI-driven di Adlook, basata su un’analisi semantica avanzata dei contenuti e dei segnali di interesse contestuali. È stato inoltre sviluppato un segmento personalizzato composto da utenti fortemente propensi a una dieta equilibrata, che consumano abitualmente prodotti plant-based e mostrano interesse per cucina, tecnologia e apprendimento continuo. La pianificazione ha interessato le regioni Emilia-Romagna, Lazio, Piemonte, Lombardia, Puglia e Toscana.
Il Creative Lab di Adlook ha realizzato formati nativi e ad alta attenzione, valorizzando gli asset distintivi del brand e massimizzando la coerenza tra messaggio, audience e contesti editoriali.
La campagna ha registrato risultati superiori ai benchmark di settore, con una viewability del 91%, un CTR che ha superato lo 0,6% e un incremento della brand recall pari al 40,23%, confermando l’efficacia del mix tra targeting avanzato, creatività e ottimizzazione continua.
“La principale sfida era emergere in un panorama mediatico sempre più affollato, trasformando la visibilità in traffico qualificato ed evitando dispersioni. La combinazione tra creatività, dati e tecnologia ci ha permesso di parlare davvero a un pubblico che condivide i nostri valori, ottenendo visibilità e rilevanza nelle aree chiave e rafforzando in modo tangibile la brand recall. Questa campagna conferma quanto il digitale sia oggi un asset strategico per un’azienda come la nostra”, commenta Claudio Chinnici, Global Consumer & Trade Marketing Manager Retail di Unigrà
“Il caso OraSì dimostra come l’integrazione tra AI, creatività e costruzione di segmenti avanzati consenta al settore Food & Beverage di superare i limiti delle metriche tradizionali, massimizzando l’attenzione e la qualità delle impression. Lavorare su audience realmente affini – e misurare la brand lift in modo accurato – permette ai brand di evolvere verso un approccio più efficace e sostenibile nella gestione degli investimenti digital”, conclude Alessandra Sogne, Sales Manager di Adlook Italy.
