Pink Lady® al Kalemana Festival: quando la sponsorizzazione diventa esperienza di marca

La partnership con il festival dedicato a wellness, movimento e lifestyle ha portato Pink Lady® a incontrare una community di oltre 4.000 partecipanti attraverso un’attivazione esperienziale e una strategia di amplificazione digitale.

Pink Lady® ha partecipato per la prima volta in qualità di sponsor al Kalemana Festival, che si è svolto il 12 e 13 settembre a Punta Marina, in provincia di Ravenna. Due giornate dedicate a yoga, movimento, benessere e condivisione, in un contesto coerente con l’evoluzione del posizionamento della marca verso un territorio sempre più lifestyle. Al festival hanno partecipato complessivamente 4.500 persone, confermando la capacità dell’evento di aggregare una community ampia e attiva attorno ai valori del benessere e dello stile di vita.

La presenza di Pink Lady® si è tradotta in uno spazio dedicato sulla spiaggia, con degustazioni, attività e gadget. Nel corso del festival sono state distribuite 6.000 mele Pink Lady® in degustazione e 4.000 gadget.

Cuore dell’attivazione è stata la Pink Hour, un appuntamento all’alba che ha unito yoga, movimento e benessere sulla spiaggia. Un’esperienza proprietaria pensata per dare concretezza ai valori della marca e al concetto di Pink Lady Break, la pausa fresca e piacevole che può accompagnare diversi momenti della giornata. Alla pratica di Pink Lady® delle 6.30 del mattino hanno partecipato circa 1.100 persone, trasformando l’appuntamento in uno dei momenti più partecipati e significativi del festival.

La presenza al festival è stata inoltre amplificata sui social attraverso il coinvolgimento di micro-influencer e content creator, estendendo l’esperienza oltre l’evento e generando nuovi contenuti intorno alla marca.

«La partnership con Kalemana si inserisce nel percorso con cui Pink Lady® sta ampliando il proprio territorio di marca», commenta Pauline Pastour Communication Project Manager dell’Associazione Pink Lady Europe. «Non si tratta semplicemente di essere presenti a un evento, ma di entrare in un contesto esperienziale nel quale i valori della marca – piacere, qualità, positività e creatività – possono trovare una traduzione concreta e contemporanea.»

Un approccio condiviso anche da Irene Bosi, Event Director di Kalemana Festival, che sottolinea: «A Kalemana i brand non sono semplici sponsor: entrano nel festival e ne diventano parte. Costruiamo ogni collaborazione insieme, partendo dai valori che ci accomunano, per creare esperienze che le persone vivono davvero e che restano nel cuore e nella mente anche dopo il festival. Per questo scegliamo di lavorare solo con brand vicini al nostro pubblico e alla nostra visione del benessere. Con Pink Lady® è stato naturale: la Pink Hour all’alba, con il cielo che si tingeva di rosa, è diventata uno dei momenti più belli e sentiti di questa edizione.»

La collaborazione con Kalemana, sviluppata con il supporto di SG Marketing, rappresenta così un ulteriore tassello nel percorso di Pink Lady® verso un posizionamento lifestyle e la costruzione di una Love Brand, portando la marca in nuovi contesti di relazione con il consumatore.

Corporate Background Pink Lady®

Creata da più di 25 anni, l’Associazione Pink Lady® Europe riunisce oggi 3.180 produttori, 13 distributori autorizzati e 10 vivaisti italiani, francesi e spagnoli. Questo modello innovativo di collettivo agricolo si è costituito e cresce sulla base di valori di equità e di solidarietà. Pink Lady® Europe si impegna per lo sviluppo di una produzione responsabile e attenta alle persone così come alla natura, e si fa garante di una qualità impeccabile. I produttori si impegnano ogni giorno con passione per offrire a tutti gli amanti della mela un frutto dal gusto unico.

Nel 2025 Pink Lady® ha presentato un nuovo posizionamento che esalta il gesto del morso come espressione di piacere e libertà. Il CROC si trasforma in un elemento distintivo dell’identità del brand, capace di raccontare un’esperienza sensoriale riconoscibile e contemporanea. Il claim “So Crunchy. So Juicy. So Cool.” descrive questa evoluzione e accompagna Pink Lady® nel percorso per diventare un love brand iconico, rafforzando il legame con i consumatori.