ScuolaZoo e LaMuseLab insieme per svelare le abitudini skincare della Gen Z
Skincare, identità e benessere personale: da questi temi nasce la collaborazione tra ScuolaZoo, il media brand punto di riferimento per la Generazione Z, e LaMuseLab, marchio dermocosmetico dedicato alla cura dell’acne e delle pelli sensibili. Insieme, queste due realtà hanno dato vita all’Osservatorio Skincare, un progetto che unisce ascolto, contenuti e dati per esplorare il rapporto che i giovani hanno con la propria pelle. Il cuore del progetto è una survey che ha coinvolto 1.774 ragazze e ragazzi tra i 14 e i 22 anni, con l’obiettivo di dare voce a una generazione consapevole, curiosa e sempre più attenta alla qualità dei prodotti che sceglie e ai messaggi che riceve.
Tra i risultati più interessanti dell’Osservatorio emerge come la cura della pelle sia diventata un gesto quotidiano per molti giovani: il 54% dichiara di seguire una routine skincare ogni giorno. Una scelta spesso legata al bisogno di gestire l’acne, una condizione che riguarda ben il 71% dei rispondenti e che, nel 45% dei casi, ha avuto un impatto molto forte sull’autostima. Nonostante l’attenzione crescente verso il benessere della pelle, la consapevolezza non è ancora totale: solo poco più della metà degli intervistati (54%) sa riconoscere il proprio tipo di pelle, mentre il 38% ammette di non saperlo. La scelta dei prodotti riflette questo mix di attenzione e incertezza: il 53% dei rispondenti è consapevole dell’importanza di utilizzare trattamenti mirati, ma individuarli non è sempre semplice, e più 1 giovane su 2 dichiara di avere difficoltà a trovare quelli davvero adatti. La qualità, però, conta eccome: alla domanda su quanto sia importante nella scelta dei prodotti skincare, il voto medio attribuito è stato 4,3 su 5. Infine, quando si tratta di acquistare, il brand conta meno di quanto si potrebbe pensare: solo il 15% sceglie un prodotto in base all’affezione verso il marchio. La maggior parte dei giovani mette al primo posto le esigenze della propria pelle e l’efficacia delle formulazioni.
“Con LaMuseLab è stato un percorso di ascolto reale. La nostra forza è la relazione quotidiana con la Gen Z, e da lì siamo partiti per raccogliere dati autentici, raccontare abitudini, insicurezze e rituali legati alla skincare”, dichiara Simona Capoferri di ScuolaZoo.
“Abbiamo dato voce a oltre 1.700 ragazzi e ragazze per capire davvero cosa significa, oggi, convivere con l’acne e prendersi cura della propria pelle. La Gen Z è informata, consapevole e pretende trasparenza e verità, anche nella skincare. Grazie a ScuolaZoo, siamo entrati in punta di piedi in questo dialogo, e ne usciamo con dati preziosi”, ha commentato Allegra Conte, Brand Manager di LaMuseLab.
