Per il sesto anno consecutivo, Dentsu Creative Italy firma la campagna di Spotify dedicata al Festival di Sanremo.
Ma quest’anno, il racconto prenderà una nuova forma: una serie di 5 spot che evolvono in tempo reale, uno per ogni serata del Festival, on air dal 24 al 28 febbraio.
Un progetto costruito sull’insight più autentico legato alla musica di Sanremo: tutto parte dal primo ascolto. Poi il brano resta in testa, conquista un play dopo l’altro, diventa parte delle nostre giornate. Sarà proprio questo innamoramento progressivo, vissuto e amplificato attraverso la playlist di Spotify dedicata al Festival, a diventare il cuore della campagna.
Ogni spot seguirà lo stesso protagonista, giorno dopo giorno, mentre la musica prenderà sempre più spazio nella sua vita, nei suoi movimenti, nella sua mente. Fino all’ultimo episodio, quando il controllo passerà definitivamente alla playlist. Il risultato sarà una narrazione seriale che hackera il media TV e trasforma l’interruzione pubblicitaria in un contenuto atteso.
A sottolineare l’emotività della storia, la colonna sonora è affidata a “Chiamo io chiami tu” di Gaia, tra i brani più ascoltati dell’ultima edizione del Festival su Spotify.
La campagna è diretta da Marleaux Desire del collettivo ILLIMITÉWORLD, noto per la sua estetica visionaria tra moda, musica e cultura pop. Il tutto è girato interamente in pellicola, per dare alle immagini un linguaggio d’autore caldo, autentico e cinematografico. La produzione è firmata da BIRTH, con pianificazione media a cura di Publicis One Vibe.
All’interno dell’ecosistema della campagna Sanremo 2026, un ruolo centrale sarà affidato anche all’app di Spotify. Ogni anno l’obiettivo è integrare l’experience in piattaforma con il concept creativo o con i trend culturali del momento. Per il 2025-26 il fenomeno dominante è quello dei fandom: community sempre più attive e partecipative, capaci di sostenere e amplificare i propri artisti preferiti.
Partendo da questo insight, Spotify si posiziona come il primo fan degli artisti e della musica, lanciando un’experience in app dedicata a Sanremo che permetterà agli utenti di sostenere il proprio artista preferito e creare contenuti personalizzati e condivisibili sui social. Un’estensione naturale della campagna che porta l’innamoramento per le canzoni dal prime time televisivo alla dimensione personale e partecipativa della piattaforma.
