Il nuovo formato pubblicitario è disponibile in Programmatic Guaranteed attraverso la piattaforma di The Trade Desk, offrendo agli inserzionisti una nuova modalità di comunicazione all’interno di contenuti premium
The Trade Desk, tra le principali aziende globali di advertising technology, annuncia la disponibilità in Italia dei Pause Ads di Skydance, introdotti all’interno dei servizi HBO Max e discovery+. Si tratta di un nuovo formato pubblicitario dedicato alla Connected TV che consente ai brand di entrare in contatto con gli spettatori nel momento in cui mettono in pausa il contenuto che stanno guardando.
I Pause Ads compaiono, infatti, durante la pausa volontaria della visione, trasformando un momento naturalmente presente nell’esperienza di fruizione in una nuova opportunità di comunicazione per gli inserzionisti. A differenza dei tradizionali break pubblicitari, il formato si attiva quando è lo spettatore a interrompere temporaneamente la visione, permettendo così ai brand di ottenere visibilità all’interno di un contesto premium senza interrompere il contenuto.
Grazie alla partnership strategica tra The Trade Desk e Skydance, il formato è ora disponibile in Italia attraverso la piattaforma di The Trade Desk in Programmatic Guaranteed, consentendo ad agenzie e inserzionisti di includere i Pause Ads nelle proprie strategie CTV attraverso modalità di acquisto programmatiche.
L’introduzione dei Pause Ads rappresenta una novità significativa per il mercato italiano della Connected TV. Skydance è tra i primi grandi broadcaster a rendere disponibile il formato nel Paese, rispondendo alla crescente attenzione del mercato verso soluzioni pubblicitarie capaci di combinare la qualità dei contenuti televisivi premium con la flessibilità e le capacità di attivazione del programmatic. Al momento del lancio, i Pause Ads di Skydance sono disponibili in Programmatic Guaranteed su HBO Max e discovery+ esclusivamente attraverso The Trade Desk.
La partnership si inserisce nella strategia di The Trade Desk volta ad ampliare l’accesso degli inserzionisti a inventory e formati premium nell’ecosistema della Connected TV e dell’Open Internet, offrendo ad agenzie e brand nuove opportunità per pianificare campagne attraverso una piattaforma indipendente e data-driven.
“La Connected TV continua a evolvere rapidamente e gli inserzionisti chiedono sempre più spesso formati capaci di combinare qualità dell’esperienza, contesti premium e possibilità di attivazione attraverso il programmatic” – commenta Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk. “L’arrivo dei Pause Ads di Skydance sulla nostra piattaforma rappresenta un ulteriore passo in questa direzione: offre ai brand una nuova opportunità di entrare in relazione con il pubblico in un momento di grande visibilità, senza interrompere la fruizione del contenuto. Allo stesso tempo, stringe la collaborazione con Skydance e amplia le possibilità a disposizione degli inserzionisti nel mercato italiano della CTV.”
“Siamo felici di rendere disponibili i Pause Ad in modalità programmatica con un partner strategico come The Trade Desk Italia” – ha aggiunto Luca Nicoli, EMEA VP Adsupported services di Skydance. “Il Pause Ad è uno dei formati di maggior successo e più apprezzati dai nostri clienti su HBO Max e discovery+ e offre un’esperienza pubblicitaria perfettamente integrata e di grande impatto, nel momento in cui lo spettatore decide di prendersi un breve break.”
The Trade Desk
The Trade Desk™ è una technology company globale specializzata nell’advertising digitale. Attraverso la propria piattaforma self-service basata su cloud, consente agli advertiser di pianificare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie digitali su diversi formati e dispositivi. Le integrazioni con i principali partner nei settori dei dati, dell’inventory e dell’editoria permettono di ampliare la reach delle campagne e supportare decisioni più efficaci, mentre le API enterprise consentono di sviluppare soluzioni personalizzate sulla piattaforma. Con sede centrale a Ventura, in California, The Trade Desk è presente con uffici in Nord America, Europa e Asia-Pacifico. Per maggiori informazioni: thetradedesk.com.
