SELECTION COMMUNICATION & DESIGN FIRMA IL RITORNO IN COMUNICAZIONE DI GOLIA FRUTTA C CON UNA STORIA D’AMORE FUORI DAL COMUNE
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Per il ritorno in comunicazione di Golia Frutta C, Selection Communication & Design ha ideato una storia d’amore decisamente fuori dall’ordinario.
Nascono così due nuovi spot TV da 20″, diretti da Bart Timmer, uno dei registi più apprezzati della scena pubblicitaria internazionale per il suo raffinato stile comico, che trasformano un semplice benefit di prodotto in una narrazione ironica e memorabile.
Il protagonista è un uomo combattuto tra l’amore per la sua compagna, un’enorme arancia, e un’altra passione: Golia Frutta C. In fondo, le due hanno molte qualità in comune… perfino la vitamina C. Una premessa surreale sviluppata attraverso i codici della commedia inglese, capace di rendere credibile anche la situazione più improbabile.
Il cuore del progetto è la scelta di Selection Communication & Design di sviluppare una narrazione seriale, in cui i due soggetti non sono semplici variazioni dello stesso concept, ma due episodi complementari che costruiscono un unico arco narrativo.
Nel primo episodio, “Crisis”, assistiamo alla prima incrinatura del rapporto: in un momento di tensione in camera da letto, l’uomo cerca di rassicurare l’arancia, che sospetta l’esistenza di una rivale. Nel secondo, previsto per il 2027, la trama si arricchirà con l’ingresso di un nuovo personaggio e nuovi sviluppi narrativi. Sul resto, per ora, niente spoiler.
La scelta consente di estendere il valore dell’idea oltre il singolo formato da 20″, incrementando memorabilità, coinvolgimento e riconoscibilità della campagna.
La pianificazione prevede il soggetto da 20″ su TV lineare e non lineare, affiancato da una campagna radio con un soggetto da 20″, ampliando il concept creativo anche sul mezzo audio.
Con questo progetto, Selection Communication & Design conferma il proprio approccio creativo: partire da un insight di prodotto per costruire un sistema di comunicazione capace di sorprendere il pubblico e veicolare il messaggio attraverso l’intrattenimento.
Il risultato è una campagna integrata che costruisce attorno a Golia Frutta C un territorio narrativo distintivo e rende irresistibile anche il più improbabile dei triangoli amorosi.
CREDITS
Cliente: Perfetti Van Melle S.p.A
Prodotto: Golia Frutta C
Soggetti: “Crisis” “Therapy”
Agenzia: Selection Communication & Design
Account director: Gianmaria Pasqual
Account Manager: Riccardo Calò
Account Supervisor: Doriana Siracusano
Creative Director: Antonia Capasso/ Antonio Zamperetti
Art Director: Luca Plumari
Copywriter: Walter Viberti
Producer: Marta Stella
Regia: Bart Timmer
Produzione: Czar Amsterdam
Producer: Robert Nan
Fotografia: Robbie Van Brussel
Edit: Jorien Voogt
Post Produzione: Spook
Musica: “You are the one and only“
Autore: Sledgehammer
Location: Amsterdam
Durata: 2×20”
SELECTION COMMUNICATION & DESIGN
Dal 1978, SELECTION è un’agenzia di comunicazione e design full-service parte di un grande gruppo di origini italiane del settore FMCG, Perfetti Van Melle.
L’Agenzia, con sede a Milano, opera per supportare la crescita di alcuni dei marchi più amati al mondo (Chupa Chups, Mentos, Fruittella, Alpenliebe, Big Babol, Frisk, Vigorsol, Smint, Brooklyn, Golia).
Oltre 80 persone appassionate ed esperte lavorano ogni giorno con il cliente/partner per costruire brand identity, brand architecture, innovative packaging solutions e brand strategy e per offrire soluzioni creative e media offline/online che connettano i consumatori a marchi importanti in tutto il mondo.
