BMW punta su una nuova campagna media pensata per il periodo della ripartenza. Lancia inoltre la promozione finanziaria Why Buy di BMW Bank. Si tratta di uno strumento che permette ai clienti di disporre di un’auto senza procedere all’acquisto, aggiungendo la possibilità, dopo un anno, di tenerla, restituirla o cambiarla.

Il messaggio alla base della nuova campagna del marchio tedesco è “un nuovo viaggio sta per cominciare”. Sono coinvolti più canali: televisione, web e social. Alla base del progetto creativo c’è l’agenzia M&C Saatchi. L’agenzia We Are Social ha definito la strategia social.

Lo spot lancia un forte messaggio di positività, che si lega al desiderio di libertà.