Con World Menu Heist, McDonald’s porta nei suoi ristoranti alcune delle specialità più amate dei menu dal mondo
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Un container misterioso, una escape room immersiva e un reveal spettacolare accompagnano l’arrivo nei ristoranti italiani delle specialità McDonald’s dal mondo
Panini introvabili in Italia, bevande dai gusti sorprendenti e specialità tipiche disponibili solo in alcuni paesi: negli ultimi anni i prodotti McDonald’s dal mondo hanno conquistato le community social diventando un vero e proprio trend, soprattutto tra la Gen Z, sempre alla ricerca di nuovi gusti inaspettati da sperimentare. Oggi, con la nuova campagna World Menu Heist, McDonald’s porta finalmente anche in Italia alcuni di questi prodotti internazionali, trasformando il loro debutto nel “colpo più gustoso del mondo”.
Tutto è iniziato venerdì scorso in Darsena, quando un misterioso container ha attraversato le acque dei Navigli facendo il suo ingresso a Milano in pieno stile cinematografico. Scortato da moto d’acqua, stunt performer e giochi di luce — con il coinvolgimento dei Canottieri Milano San Cristoforo — il container ha trasformato per una sera la Darsena nello scenario di un grande “colpo internazionale” che ha dato il via alla campagna World Menu Heist.
Da lì, il container è stato portato in Piazza Gae Aulenti dove, dal 23 al 25 maggio, è diventato una escape room immersiva aperta al pubblico, su registrazione. Qui i partecipanti hanno potuto immergersi in una missione speciale per riuscire ad aprire il container con il suo gustoso bottino, entro il tempo limite.
Il 27 maggio, infine, il bottino del World Menu Heist verrà finalmente svelato a tutti: il container aprirà le sue porteoffrendo al pubblico i prodotti “rubati” dai menu McDonald’s internazionali che saranno ufficialmente disponibili nei ristoranti italiani. Piazza Gae Aulenti ospiterà una serata specialeperta al pubblico firmata McDonald’s con DJ set, performer e degustazione in anteprima delle nuove specialità.
Protagonisti del World Menu Heist saranno alcuni dei prodotti McDonald’s che negli ultimi anni hanno invaso i feed di tutto il mondo: dal McCrunchy® Chicken Teriyaki arrivato dal Giappone al McCrunchy® Chicken Hot Honey dal Canada, passando per le Cheese Empanadas dal Cile e la Salsa Szechuan Style dalla Cina.
Accanto ai prodotti food, arrivano anche due referenze beverage ispirate a uno dei trend social degli ultimi anni: quello delle bibite dai gusti inaspettati e colori pop. Debuttano così in Italia McFizz™ Sakura con Sprite Zero dal Giappone e McFizz™ Green Apple con Sprite Zero dal Brasile. Completano il menu il McFlurry® Biscoff® dal Belgio e il Cinnamon Roll dalla Svezia.
“Sempre più clienti McDonald’s si divertono a scoprire e provare i menu dei nostri ristoranti in altri Paesi, spesso non disponibili localmente. È un vero fenomeno social: sono loro stessi a testare le ricette dal mondo, condividerle e recensirle online”, commenta Valeria Casani, Chief Marketing Officer di McDonald’s Italia. “Con World Menu Heist abbiamo voluto trasformare questa energia digitale in un’esperienza concreta e rilevante per i nostri clienti, portando nei ristoranti italiani alcune delle ricette McDonald’s più amate a livello globale. Un viaggio tra gusti, prodotti e culture diverse, pensato per sorprendere e coinvolgere i nostri fan. Un progetto che conferma la capacità di McDonald’s di intercettare i trend globali e renderli accessibili, trasformandoli in esperienze distintive per il mercato italiano.”
World Menu Heist fa parte di una campagna globale che coinvolge diversi Paesi in un progetto condiviso, capace di unire storytelling e food innovation, in un’unica esperienza firmata McDonald’s. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con 2night, experiential agency responsabile dell’organizzazione dell’evento, Leo – creative agency, OMD – media agency per la strategia e pianificazione e Fuse – la unit di experience marketing di Omnicom Media che ha curato la gestione dei talent per l’amplificazione social e l’orchestrazione del progetto.
Agenzia: 2night SpA
Co-founder e Creative Lead: Simone Tomaello
Strategy Manager: Serena Barzazi
Strategy Specialist: Paolo Besegato
Account Manager: Francesca Pagin
Client Account: Anna Pozzatello
Project Manager: Viola Tahiri
Account Professional: Elena Toso, Fabiana Vignotto, Beatrice Facchin
Graphic Designer Manager: Eliseo Ferla
Graphic Designer Specialist: Irene Lazzarini
ESG, Location & Safety Expert: Maura Dalla Pria
ESG, Location & Safety Professional: Veronica Fantin
Co-founder e CTO: Daniele Vian
FUSE:
Giuseppe Pizzi – Account Manager & Sr. Creative Planner
Antonella Valente – Project Management Supervisor
Francesca Piccolo – Senior Project Manager
Alice Mennoia – Talent Marketing Specialist
Adriano Esposto – Creative Planner
Leo (creative agency):
Executive Creative Director: Luca Ghilino
Executive Creative Director: Giuseppe Pavone
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Senior Strategic Planner: Giuseppe Colaneri
Associate Creative director: Matteo Laconca
Senior Art Director: Alessandro Maggiolo
Social Strategist: Giovanni Regazzoni
Head of Client Service: Davide Mondo
Groupe Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Senior Account executive: Eugenia Pasini
I prodotti protagonisti del World Menu Heist
- McCrunchy® Chicken Teriyaki — Giappone
Croccante filetto intero di pollo impanato che incontra la cremosa salsa Teriyaki di ispirazione giapponese, una perfetta armonia tra dolce e salato
- McCrunchy® Chicken Hot Honey — Canada
Croccante filetto intero di pollo impanato, cipolla croccante e il delizioso contrasto della salsa Hot Honey sweet & spicy, una fra le combo più amate online.
- Cheese Empanadas — Cile
Le iconiche empanadas latinoamericane in versione McDonald’s, con un cuore filante di delizioso formaggio.
- Salsa Szechuan Style — Cina
Una salsa dal carattere intenso e speziato ispirata ai sapori iconici della cucina asiatica.
- McFizz™ Sakura con Sprite Zero — Giappone
Una bevanda dal gusto ispirato alle note floreali del Sakura, il celebre fiore di ciliegio giapponese, tra i flavor più pop e riconoscibili del Giappone.
- McFizz™ Green Apple con Sprite Zero — Brasile
Una bevanda rinfrescante, ispirata all’aroma fruttato della mela verde, frizzante e perfetta per l’estate.
- McFlurry® Biscoff® — Belgio
L’iconico gelato McDonald’s incontra il gusto caramellato e inconfondibile dei biscotti Biscoff.
- Cinnamon Roll — Svezia
Una delle specialità bakery più iconiche del Nord Europa reinterpretata in perfetto stile McCafé.
McDonald’s Italia
In Italia da 40 anni, McDonald’s conta oggi oltre 800 ristoranti in tutto il Paese per un totale di 40.000 persone impiegate che servono ogni giorno 1,3 milioni di clienti. I ristoranti McDonald’s italiani sono gestiti per il 90% secondo la formula del franchising grazie agli oltre 170 imprenditori locali che testimoniano il radicamento del marchio al territorio. Anche per quanto riguarda i fornitori, McDonald’s conferma la volontà di essere un marchio “locale”. Ad oggi la maggior parte dei fornitori infatti sono italiani. Nel mondo McDonald’s è presente in oltre 100 Paesi con più di 43.000 ristoranti.
