ON AIR “LA FORMA DEL BENESSERE”: LA NUOVA CAMPAGNA MATT CELEBRA I PICCOLI GESTI CHE FANNO STARE BENE

Un viaggio tra emozioni e cura quotidiana che dà volto e voce al benessere autentico

Milano, 9 aprile 2025 – Ha preso il via domenica 6 aprile la nuova campagna di comunicazione del brand Matt: “La Forma del Benessere”. Un racconto emozionale che vivrà fino a ottobre, accompagnato da una strategia digitale attiva su Corriere.it.

Che forma ha il benessere? È il sorriso luminoso di chi si sente in equilibrio, lo sguardo sereno rivolto a chi si ama, la carezza silenziosa di chi si prende cura di noi. Il benessere non ha un’unica definizione: assume infinite forme, tante quante sono le persone che lo vivono e lo cercano ogni giorno.

Matt parte da questa consapevolezza per raccontare un concetto di benessere profondo, autentico, quotidiano. Un benessere che si costruisce attraverso piccoli gesti, scelte consapevoli e prodotti pensati per accompagnare ogni momento della giornata: dagli integratori agli alimenti funzionali, dai cosmetici ai trattamenti specifici.

Lo spot: un ritratto corale del benessere

La campagna prende vita attraverso uno spot intenso ed evocativo, realizzato da CAIRORCS STUDIO in collaborazione con la casa di produzione Frame Out. Una narrazione per immagini che mette al centro le persone, i loro legami e le loro emozioni.

In una sequenza di ritratti intimi e visivamente eleganti, una madre abbraccia con tenerezza la sua bambina, una coppia gioca e ride insieme, amiche si scambiano sguardi complici e sorrisi sinceri. Ogni scena è costruita intorno a dettagli capaci di raccontare molto più di mille parole: mani che si cercano, occhi che si incontrano, sorrisi che parlano di fiducia, amore, cura.

Il set dello spot, interamente realizzato in studio, si compone di fondali colorati ispirati alla palette dei prodotti Matt. Questa scelta cromatica dà vita a un mondo visivo armonioso e curato, dove ogni soggetto è valorizzato con eleganza. La regia di Paolo Baccolo guida la narrazione con uno sguardo poetico, supportata da una colonna sonora delicata ed emozionale, e da un voice over che accompagna lo spettatore in questo viaggio nelle forme del benessere.

Il finale dello spot mostra le principali linee di prodotto Matt, affiancate da una logo animation del caratteristico gabbiano, che si compone lentamente sullo schermo, come simbolo di libertà, equilibrio e natura.

Pianificazione
La campagna, pianificata in esclusiva con CAIRORCS Media per la televisione nel 2025, prevede spot da 30” e 15” in onda su LA7 a partire dal 6 aprile. A completare il piano di comunicazione, una presenza digitale su Corriere.it e sui principali canali web e TV in streaming, pensata per ampliare la visibilità e raggiungere un pubblico ancora più ampio online.

Team creativo

• Agenzia Creativa: CAIRORCS Studio
• Casa di Produzione: Frame Out
• Direzione Creativa: Agnese Ruta
• Regia: Paolo Baccolo
• Project Manager: Francesca Ballarin
• Executive Producer: Nicola Marchesi

Team Matt

• Direttore Commerciale: Stefano Castiello
• Responsabile Marketing: Jacopo Rosi
• Responsabile creativo: Alessandra Conca Bonizzoni