Di nuovo on air la campagna “Tenderly Academy” con i nuovi spot. Firma Meloria

 Di nuovo on air la campagna “Tenderly Academy” con i nuovi spot. Firma Meloria

È on air dal 27 febbraio, con i primi passaggi del nuovo spot TV di 20’ sulle reti Publitalia, la nuova edizione di Tenderly Academy. Si tratta di una campagna di comunicazione integrata ideata dal marchio consumer del Gruppo Lucart, già vincitrice del Premio Moige come una delle migliori iniziative del 2021 in ottica “family friendly”.

La comunicazione è firmata da Meloria, agenzia creativa guidata da Alessandro Modestino appartenente al gruppo The ComUnion, che si occuperà anche della sua declinazione social e digital. La direzione creativa è di Andrea Rosagni, mentre il planning è a cura di Mediacom. L’attività di PR e Media Relations di Lucart è gestita da BPress.

Anche nel 2022 il concept di fondo della Scuola della Tenerezza è lo stesso. Vede i bambini come portavoce di valori, emozioni e sentimenti spesso dimenticati dai più grandiQuattro nuovi messaggi, declinati in altrettante videopillole, animeranno la campagna 2022: nella lezione di Matematica della sincerità gli adulti saranno invitati a riflettere su questo valore indispensabile nelle relazioni umane; in Musica dell’ottimismo i bambini dimostreranno come assumendo la giusta prospettiva si possa intravedere un futuro migliore; la lezione di Geografia della sostenibilità sensibilizzerà a essere più gentili verso il pianeta, sottolineando l’importanza del contribuito individuale attraverso il rispetto delle regole di riciclo; in Evoluzione della crescita si ricorderà invece che non è mai troppo tardi per migliorarsi, indipendentemente dall’età. Quest’ultima sarà la prima delle nuove materie della Tenderly Academy 2022, on-air fino al 12 marzo.

Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer di Lucart spiega: “Troppo spesso nella nostra quotidianità tendiamo a mettere in secondo piano il rispetto delle emozioni umane e dei comportamenti più genuini. Per questo siamo molto orgogliosi di aver ideato una comunicazione commerciale in grado di fondere originalità creativa e spessore valoriale. Con Tenderly Academy vogliamo invitare tutti a riscoprire queste virtù imparando dai bambini che, con la propria visione incontaminata, possono trasmettere una prospettiva più reale e autentica della vita e del rapporto con gli altri.”

Alessandro Modestino, CEO & Founder Meloria aggiunge: “Giunta alla sua seconda edizione, Tenderly Academy è una campagna la cui continuità e coerenza ha permesso di creare una storia, diventata anima della marca e fil rouge di tutte le successive attività di comunicazione. Spesso si ha troppa fretta di cambiare concept creativo ed il cliente non ha il tempo di sentirsi coinvolto e identificarsi nel brand.”

CREDITS:

  • Executive Creative Director: Andrea Rosagni
  • Account: Veronica Fanello
  • Senior Copywriter: Luca Gallina
  • Senior Art Director: Tatiana Foroni
  • Production Company: Black Mamba Productions
  • Executive Producer: Stefano Monticelli
  • Producer: Giacomo Tabone
  • Direttore di produzione: Federico Notaro
  • Regia: Es.poire
  • Dop: Filippo Nava
  • AD: Lisa Valcarenghi
  • Stylist: Carmela Debellis
  • Scenografo: Marco Monti
  • Editor: Marco Trianni
  • Colorist: Danilo Vittori

 

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