PENNY Market e Katia Follesa: dal 13 aprile on air il nuovo spot

 PENNY Market e Katia Follesa: dal 13 aprile on air il nuovo spot

Da domani andrà in onda il nuovo spot che PENNY ha voluto con la sua testimonial Katia Follesa. Il notevole successo, i premi raccolti e i risultati di ricerche di mercato hanno, confermato l’efficacia, la memorabilità, e la grande aderenza del personaggio Follesa ai valori fondanti di PENNY Market. È una storia nata e confermata con successo che è già al suo terzo anno.

E lo si sa, squadra che vince non si cambia! E infatti, ecco che il 2022 ha visto la riconferma da parte di PENNY Market sia della The Beef, sia dell’Ambassador Katia Follesa, sia del team produttivo RTI. L’accurato lavoro di analisi strategica e lo sviluppo di un approccio creativo originale e distintivo proposto dall’agenzia creativa continua a raccogliere successi di pubblico e di mercato.

Per questo nuovo spot declinato in due divertenti episodi, per la brillante Katia Follesa è stato individuato e cucito a misura un plot in grado di comunicare in tono friendly, divertente e ironico, l’esperienza appagante che ogni consumatore può vivere in ciascun punto vendita PENNY.  Il format è ormai diventato un classico dell’advertising italiano grazie alla sua riconoscibilità e all’altissimo gradimento da parte del pubblico e degli stakeholder coinvolti.

Naturalmente il concept strategico è stato ulteriormente affinato, e lo sviluppo creativo ha dato vita ad un vero e proprio format: una sorta di Sit-Com in più episodi, attraverso i quali Katia Follesa fa emergere i valori peculiari di PENNY anche come risposta alle esigenze di consumatori sempre più attenti.

Oggi la spesa ha un ruolo cruciale nell’economia delle famiglie italiane. I consumatori italiani si confermano, infatti, tra i più esigenti in Europa: la loro attenzione alla bontà dei prodotti, alla scelta, al servizio, alla freschezza, è massima. Ma allo stesso tempo sono sempre più attenti al benessere e alla salute generata dalla buona alimentazione, e tutto questo senza mai dimenticare la convenienza.

Ed ecco che Katia Follesa nella sua divertente interpretazione in cui rappresenta contemporaneamente vari approcci alla spesa, ci illustra l’esperienza appagante che ogni consumatore può vivere in ciascun punto vendita Penny, dando vita a due episodi memorabili; nel primo vedremo l’attrice superare una vera e propria “mission impossible”: la sfida portafoglio! Ovvero fare una spesa di alta qualità, nel massimo della economicità. Nel secondo episodio, scopriremo una Katia attentissima al benessere fisico e, guidati dalla sua dinamica e irresistibile comicità. Per questo spot, PENNY ha scelto di far recitare i suoi reali collaboratori di negozio, che interagiscono con una Katia genuina e disponibile che non si sottrae neppure per “strizzare l’occhio” al nuovo logo PENNY.

“Katia è ormai parte integrante della famiglia PENNY – ci conferma l’amministratore delegato Nicola Pierdomenicoquasi più per come è, vicina e semplice, che per gli straordinari spot che riesce a rappresentare per noi. È una collaborazione nata con entusiasmo sia lato PENNY che lato artista e i progetti vengono sempre condivisi, risultando di successo, proprio perché il risultato di un appassionato equilibrio tra rigore del business e valori umani, trasmessi egregiamente da un indiscutibile talento artistico”.

Dal 13 aprile lo spot sarà visibile anche attraverso il sito www.pennymarket.it, mentre il piano di lancio ufficiale della nuova campagna sarà declinato, con tempistiche differenti, sui media offline, canali TV e Radio, online, social e digital media, sulla comunicazione InStore e volantini a partire dal 13 aprile.

Per la parte creativa il team The Beef, coordinato da Paola Spasaro con la direzione creativa dell’art director Remo Bonaguro, ha ideato e declinato il plot in due briosi episodi da 30” e in un long video da 60”.

La produzione è stata affidata a RTI società del gruppo Mediaset, con shooting  presso il punto vendita PENNY di Gorgonzola. Il team produttivo, guidato da Publitalia, è stato costituito da:

  • Regia: Chris Mhyre
  • DOP: Umberto Ottaviani
  • Creative Account: Sonia Pellegrini
  • Commercial Producer: Samuela Pasqualini
  • Postproduzione: Videozone – Simone Battistello
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